答え：

「㐂（よろこ）ぶ」と読みます。これは、ラッキーセブンにちなんで「よろこぶ」と呼ばれています。「㐂」は「喜」の異体字であり、その読みも同じです。現在、「㐂」は常用漢字や人名用漢字には含まれていませんが、以前は「喜」の異体字として広く使われていました。そのため、縁起の良いイメージから、今なお店舗の屋号などにしばしば見られる字です。