4649の読み方について

2018年にオープンしたアーティスト・ランスペース「4649」では、国内外のアーティストの展覧会を行っていますが、この名前の正しい読み方は「フォーシックスフォーナイン」です。しかし、多くの人は「ヨロシク」と呼んでいるんですよ（笑）。