ナナコカードの状況について

2019年4月15日をもって、nanacoギフトカードの販売は終了しました。ただし、2019年7月1日からは新しいサービスとしてセブン・ペイがスタートしました。しかし、残念なことにこのセブン・ペイも2019年9月30日にサービスが完全に終了してしまいました。では、一体何が起こったのでしょうか。